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百度领投新潮传媒 电梯间战争正式打响!

时间:2018-12-23 04:15    作者:实习编辑    来源:网络整理

  14日,百度公司宣布战略投资新潮传媒。新潮传媒此轮融资共计21亿元人民币,由百度领投。双方建立战略合作伙伴关系后,将共同打造“AI+梯媒”的线上线下媒体融合的流量平台。

  广告商的新宠

  提到广告,大家都会想到电视广告,地铁广告,或者是网络视频广告,前面两个是非常传统的广告,但电视广告的费用开支特别大,在作为地铁广告,虽然价格低廉,但国内大部分的城市并没有地铁,并且大家在乘坐交通工具的时候,根本不会注意那些广告,而后面的视频广告,虽然价格不算贵,大部分的人都会看完,但是,很多人对这种主动式的广告是诟病不断,由此网上出现了许多屏蔽广告的插件。如何打好广告,一直都是一门学问。

  最近几年,开始兴盛起一种新的广告形式,那就是电梯间广告,也许很多人没有留意到,但是大家仔细想想,我们每天上班,回家或者去逛商场时,坐电梯的时候在电梯间的墙上是不是都有一些广告,有些甚至视频广告,一楼的电梯门口还会放上几个立式大屏幕。在不知不觉中,电梯广告已经深深植入进我们的生活。

  我们每天上下班,在坐电梯的时候,很多人会选择放下手机,一是因为在电梯里停留的时间特别短,并且出于担心坐过了楼层;二是因为在电梯里手机信号太差。作为现代人,在没有手机的这段时间里,除了盯着电梯小屏数楼层,就只能无所事事地等电梯,这时候,我们反而会被电梯里的广告吸引了注意,只是,很多时候都只是略过,并没有仔细去看,就抵达了楼层,离开了电梯。但是,按照广告投放的周期,我们最少有一个月的时候会面对同一支广告,按照这种时长和频率,我们大致会对这支广告的内容有着足够的了解,而这对于一支广告的成功已经完成了第一步,而这第一步对于很多广告来说,是至关重要的一步。

  电梯广告作为一种新的广告形式,在价格上更加亲民,而且从实际投放效果来看,到达率和转化率都相当高,电梯广告自然而然地成为广告商的新宠。根据中国产业信息网的数据显示,2017年各媒介广告中,电梯电视、电梯海报分别以20.4%、18.8%的增长幅度位居各媒介广告第二、第三位。

  杠上阿里系

  电梯广告成为广告商的新宠,而电梯广告的投放者们,各类的电梯广告投放商也在吸引着资本的关注,比起最近融资的新潮传媒,有一家名叫分众传媒的电梯广告投放商早在今年7日,就接受了阿里巴巴集团150亿元的战略入股。阿里网络通过协议转让方式增持公司股份,占分众股份的5.28%。

  2003年创立的分众传媒作为电梯媒体广告的开创者,在电梯广告领域一直居于领先地位,早在2005年就已经登陆美国纳斯达克,在15年回归A股

  比起早已经上市的分众传媒来说,2007年成立的新潮传媒作为后来者,并没有选择第一时间正面碰上分众,而选择了另辟蹊径。

  1。深谙社区

  与分众传媒主打写字楼、商业楼电梯广告不同,新潮传媒主攻社区,并且长期在三四线城市布局,且服务对象多为小企业主。经过多年深谙社区电梯媒体广告投放,截至2018年11月,新潮传媒已覆盖全国100多个城市,每天覆盖2亿社区人群。而截止到今年7月,分众传媒的电梯电视屏为31.3万部,仅达到新潮的一半。

  2。价格战

  新潮主打社区人群,比起写字楼和商场,社区广告价格更低。而通过精细投放与社区战略,新潮相比较传统梯媒平台的价格更低,新潮传媒CEO张继学曾表示:“如果用户投入电梯广告的频次与效果相当,我们的价格可以达到友商的一半。”

  3。数字化广告

  比起分众传媒,新潮传媒在广告投放模式上,更加青睐数字媒体广告,上下屏相结合,截止到11月,新潮已经覆盖了近70万部电梯电视,而截止到今年7月,分众传媒的电梯电视屏为31.3万部,仅达到新潮的一半。

  新潮传媒的F轮融资结束,多轮融资下来,总额超过60亿元,估值超过20亿美金,新潮传媒已经逐渐成长为分众传媒无法忽视的对手。

  年初,新潮传媒在内部曾下发一份名为《关于全面抢夺分众传媒亿元级客户的通知》的文件,声称要打一场千亿级的群架。而如今,分众传媒已经背靠阿里,联合网址,新潮传媒也有了百度加持。

  这场电梯间的战争已然正式打响!

  (文章来源:IPO那点事)

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